O sucesso da parceria da Miolo Wine Group com o estilista Ronaldo Fraga – iniciada no inverno 2008 – inspirou a Competence para a nova campanha de verão da vinícola, focada nos espumantes. Os croquis do criador mineiro dão uma dose a mais de charme e estilo para as peças produzidas: anúncios de revista, frontlights, banners de internet e outros materiais para os pontos-de-venda. Além disto, a agência preparou comerciais que serão exibidos em salas de cinema nos meses de novembro e dezembro, em Porto Alegre, Rio de Janeiro, BH, São Paulo, Campinas e Salvador. O mote “Viva Intensamente” permanece sugerindo momentos de prazer em companhia de uma das bebidas mais apreciadas na nova estação.

Boas perspectivas

A Competence está otimista com as mais recentes pesquisas sobre o perfil do consumidor de vinhos e espumantes no País. Um dos levantamentos – realizado no primeiro semestre de 2008 pela empresa Two for Us, por meio do site [1] www.vinhovirtual.com.br, especializado no tema– indicou que a faixa de até 39 anos responde por quase 50% dos apreciadores e que a emergente espumante, com 24% da preferência, já encostou no vinho branco, que concentra 26% do público. A variedade tinta continua sendo a campeã dos tomadores: a sondagem indicou, ainda que 43% das pessoas consomem o produto entre dois a três dias da semana e que 12% já integram confrarias da bebida.